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国美携叫板同行

2018-09-15 09:52:22

信息时报记者 刘莉 见习记者 蔡晓素

今天,空调行业的“约架”大战正式拉开:一方是格力联手国美发起的的冲击世界纪录的“清场”之战,另一方则是由苏宁召集十大空调品牌应对的“破格”(格力)之战。据悉,双方前段时间已剑拔弩张,气氛空前紧张,引发业内外高度关注。

有家电行业业内人士认为,今年是各厂商迎来互联网升级转型的重要节点,各种价格大战、渠道之战、跨界之战将成为新常态。

空调“清场”大战已开打

本周,格力与国美放出豪言,将联手在3天内卖出50万套空调,冲击新的世界纪录,格力董明珠甚至向业界放话,要将空调价格“打”回六年前!火药味甚浓。随即不久,苏宁召集包括美的、海尔等在内的十大空调品牌发动价格促销大战以示回应。

记者了解到,这已经是苏宁发起的所谓第三次“破格”行动了。去年12月底,面对董明珠的“清场”言论,苏宁联合了六大空调厂商发起轮针对格力空调的价格促销战。今年3月初,苏宁又联合12家空调品牌,涵括国产和合资企业,打出“空调争霸赛,3月动真格”的第二轮针对空调市场的价格促销战,“动真格”也似乎是暗指抢占格力空调市场。“此番苏宁的所谓"破格行动",纯粹就是来搅局的”。

国美电器广州分公司的有关负责人在接受记者采访时说,因为格力此前宣布了将在3月27日至31日举办空调促销(价格大战)活动,由于其已退出苏宁渠道,但格力作为空调,发起的价格战能量惊人,苏宁联合其他品牌的举动很明显是为了抑制格力的价格战效应。

再来看双方布局:苏宁线下将投入百万台空调进行地毯式轰炸,线上苏宁易购自3月23日起至29日,每日也均有海尔、志高、奥克斯等品牌空调产品限时秒杀活动;广州国美市场部梅敦建介绍说,广州国美所有门店都将参与格力活动,预计3天销售量5万台,销售额可达1个亿,日均安装量在8000台~10000台之间。

对此,一位长期观察家电行业的业内人士称,他认为,双方阵营均各有看点,实力相当,鹿死谁手尚未得知。不过,信息时报记者在家电卖场了解到,格力品牌还是相当有号召力,“如果大家都降价,只要格力空调不是贵太多,还是会将它作为,其它品牌再看看。”某消费者如是说。

国美联手格力“挤压”苏宁

某空调老总评价说,格力与国美的合作是亮点,联想到格力、国美数年前的“相互撤场”事件,现在的合作真是应了那句“市场没有永远的敌人,只有永远的利益”。

据了解,格力与国美的结盟是“水道渠成”的,双方都有意愿—首先是格力去年底的“清场”行动激怒了其他空调品牌,其次,格力去年从苏宁全线撤场正式与苏宁“交恶”,另一方面,苏宁与国美,线上线下也展开了激烈的竞争,尤其是国美在线上周宣布“打响电商华南区域大战”事件,更激化了双方的矛盾。

“双方约架,老百姓得实惠”,家电行业观察人士刘步尘说,格力此次推出的1P节能空调不高于1499元,这差不多是近6年来的价格新低。而记者也了解到,参与苏宁“破格”行动的,包括美的、海信、志高等在内的也与国美联手做促销,比如在国美的广告信息里就看到,美的1P节能空调神秘价1?99元;海信1P节能空调低至1399元,志高正1P节能空调仅售1399元,这些品牌还公布了大量的赠送礼品。

广州国美有关人士隔空反问苏宁;你有的空调品牌我都有,我有的(格力)你却没有?人家都不在你卖场里卖了,你还破什么格?

价格之争或成新常态

刘步尘认为,抛开竞争关系不谈,今年空调行业发动的价格大战比往年大大提前,实际上为行业库存高企、内销持续疲软所逼,年内类似这种“约架”戏码还将频频上演。

根据《2015空调行业白皮书》公布的数据显示,2014年底,空调业库存总量超4000万台的行业高位,与此相反,空调销售却可能迎来缩量而处于历史低位,这成为所有悬在空调厂商头顶的达摩克利斯之剑。不仅是格力,美的、海尔、志高、惠而浦(600983,股吧)等厂商也急需扩大销量,提高市占率,在这场新的空调大战中打响自家的名号。

可以预见,2015年作为互联网战略的落地年,也将是空调行业升级转型的重要节点,伴随着价格大战的,还包括各品牌的转型之战、品牌之战,电商平台之战,以及跨界之战,“你争我抢”将成为行业新常态。

(责任编辑:HN666)

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